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海財經(jīng).證券導(dǎo)報6月18日訊（記者 康景林）2023年京東618的購物熱情持續(xù)燃燒，在疫情終結(jié)再加上消費顯著復(fù)蘇的大背景下，再次釋放了海南省消費者的購物活力，同時該地特色產(chǎn)品也通過京東上行到全國各地，這其中，數(shù)據(jù)最亮眼的要屬文昌雞，成交金額同比增長50%！老字號也同步成為了海南省消費者的新寵，消費TOP4品牌分別為養(yǎng)生堂、京潤、南國和快克。

從整體消費情況來看，省內(nèi)頭部城市的消費金額呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，作為省內(nèi)消費領(lǐng)頭羊，?？谑械南M金額遙遙領(lǐng)先。

在強力促銷政策的刺激下，海南省消費者的購物熱情也是空前高漲，與消費總金額的增長相對應(yīng)，?？谑械娜司M額同樣排名第一。不過，若以消費金額增長幅度來看，三亞市則實現(xiàn)了逆襲，增長幅度達到78.1%。此外，成交額TOP5的城市分別為?？谑小⑷齺喪?、儋州市、澄邁縣和瓊海市。

從更加具體消費群體來看，年輕人繼續(xù)成為海南省的消費擔(dān)當(dāng)，消費占比提升25.8%，而作為剁手黨主力的女性消費群體也同樣保持了以往的戰(zhàn)斗力，其中，三亞市、昌江黎族自治縣、定安縣、澄邁縣和萬寧市的女性群體消費欲望最為強大。令人意外的是下沉市場群體，以往這一群體通常被認(rèn)為受疫情影響最大，但在這個618卻迸發(fā)出了強大的消費能量，消費占比增長26.8%。

不僅如此，在經(jīng)濟強勢復(fù)蘇的大背景下，海南省的消費升級趨勢也更加明顯。在更高生活便捷性的普遍追求下，海南省綠色/智能產(chǎn)品消費提升了78.7%；標(biāo)新立異并追求品質(zhì)的年輕人，在消費時更加偏好個人興趣愛好，這一消費群體消費增速最快的TOP5品類分別為黃金、金銀投資、廚房小工具、國學(xué)/古籍和騎行運動；在服務(wù)消費方面，海南省消費者的消費TOP5分別為基因檢測、裝修服務(wù)、手機服務(wù)、體育服務(wù)和游戲/視頻服務(wù)。另外，老字號也成為了海南省消費者的新寵，消費TOP4品牌分別為養(yǎng)生堂、京潤、南國和快克。

除了消費更上新臺階，海南省的商品銷售在這個618獲得了顯著提升。銷購比是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品通過京東上行，與當(dāng)?shù)刭徺I力的比值，其中，上行反映的是工、農(nóng)制造業(yè)能力，并通過京東618銷往全國各地。618期間，海口市、三亞市、瓊海市、澄邁縣和樂東黎族自治縣購銷比增長勢頭最猛，這說明了海南省不僅消費者能買，商戶更能賣。

海南省的亮眼的消費數(shù)據(jù)表明，消費者的購物需求正在釋放，包括年輕群體、女性群體和下沉市場的各大群體都有著巨大的消費潛力，同時，消費升級趨勢也進一步得到驗證，無論是品質(zhì)大牌還是便捷服務(wù)，都正在獲得越來越多消費者的青睞。

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