文博會(huì)蓄勢(shì)待發(fā)，消費(fèi)季率先開鑼。6月1日，文博會(huì)與抖音強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的“文博會(huì)消費(fèi)季”正式啟動(dòng)。

打開抖音APP，“文博會(huì)消費(fèi)季”話題、美好目的地文博會(huì)專題、文博會(huì)消費(fèi)季搜索品專題等都已正式上線，內(nèi)容正在不斷更新中。著力擴(kuò)大文化消費(fèi)，助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇增長(zhǎng)，第十九屆文博會(huì)推出多項(xiàng)舉措，線上線下，場(chǎng)館內(nèi)外，激發(fā)消費(fèi)新活力，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

(資料圖片僅供參考)

抖音、天貓、淘寶齊助陣

非遺文創(chuàng)、潮流服飾、文旅消費(fèi)、特色食品……本屆文博會(huì)攜手抖音，招募甄選100家優(yōu)質(zhì)展商、服務(wù)商，在6月1日到8月30日的“文博會(huì)消費(fèi)季”中，為觀眾帶來(lái)海量文化商品。

在此期間，文博會(huì)將運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷模式，借勢(shì)抖音文旅、抖音大V、文博會(huì)專業(yè)展商、各省市媒體、名人專家的聯(lián)合宣傳造勢(shì)，運(yùn)營(yíng)多維資源激發(fā)行業(yè)滲透，策劃全網(wǎng)國(guó)潮、非遺熱點(diǎn)，打造直播帶貨營(yíng)銷事件，通過(guò)電商平臺(tái)提供的流量支持和技術(shù)賦能，助力參展商與海量的線上線下買家精準(zhǔn)對(duì)接，營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，共同促進(jìn)文化新消費(fèi)。

據(jù)了解，2022年第十八屆文博會(huì)抖音消費(fèi)季活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量1300萬(wàn)+、話題播放900萬(wàn)+、直播總曝光318萬(wàn)+、觀眾數(shù)45萬(wàn)+、直播評(píng)論23萬(wàn)+、直播分享12000+、直播點(diǎn)贊890萬(wàn)+、短視頻播放810萬(wàn)+、點(diǎn)贊數(shù)89000+。

延續(xù)這一趨勢(shì)，本屆文博會(huì)消費(fèi)季將為展商帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)曝光量。國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)展示交易平臺(tái)與頂流的視頻直播電商平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抖音將對(duì)《文博會(huì)消費(fèi)季》給予流量?jī)A斜，文博會(huì)還將通過(guò)自身影響力，借助平臺(tái)、媒體力量，在直播間撬動(dòng)更多流量資源，為《文博會(huì)消費(fèi)季》專題活動(dòng)聚集流量，另外還將在抖音平臺(tái)投放開屏廣告、視頻信息流、話題營(yíng)銷+熱榜、搜索品專、重點(diǎn)展商直播間投流等營(yíng)銷手段，多方面為活動(dòng)引流。

與此同時(shí)，本屆文博會(huì)消費(fèi)季還與天貓聯(lián)動(dòng)，推出天貓618文博會(huì)線上分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)文博會(huì)展商參與并拓展天貓優(yōu)質(zhì)商家參加線上文博會(huì)；與淘寶直播聯(lián)動(dòng)，以主播服務(wù)商和商戶服務(wù)商為主的全品類文博會(huì)直播基地，邀請(qǐng)?zhí)匮_(dá)人到展會(huì)走播。

新品紛紛“首秀”

在與線上電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的同時(shí)，本屆文博會(huì)還在主會(huì)場(chǎng)12號(hào)館連續(xù)4天開辦文博會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目及新品發(fā)布會(huì)，目前共組織了18場(chǎng)新品發(fā)布，包括合肥易舍傳媒有限公司的極光之夜·大學(xué)生微電影節(jié)項(xiàng)目和極光之夜藝術(shù)創(chuàng)客空間項(xiàng)目、中古文物保護(hù)集團(tuán)有限公司的東方云智慧數(shù)字文物全鏈應(yīng)用平臺(tái)項(xiàng)目、浙江大豐實(shí)業(yè)股份有限公司的大豐多媒體數(shù)字孿生控制系統(tǒng)項(xiàng)目、南京達(dá)斯琪數(shù)字科技有限公司的“創(chuàng)新成就視覺(jué)之美”達(dá)斯琪戶外大尺寸全息設(shè)備全球首發(fā)、英文深圳日?qǐng)?bào)的EyeShenzhen八個(gè)語(yǔ)種網(wǎng)站試運(yùn)行儀式等，為國(guó)內(nèi)外新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的發(fā)布提供“首秀”平臺(tái)。

搭建產(chǎn)品展示銷售平臺(tái)

主會(huì)場(chǎng)之外，本屆文博會(huì)還鼓勵(lì)主營(yíng)工藝美術(shù)、非遺等領(lǐng)域業(yè)務(wù)的分會(huì)場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)立傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品銷售專區(qū)、舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，通過(guò)線上線下結(jié)合的方式銷售推廣傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。

各園區(qū)分會(huì)場(chǎng)也圍繞自身產(chǎn)業(yè)特色，利用舉辦分會(huì)場(chǎng)的契機(jī)為園區(qū)企業(yè)搭建展示與交易平臺(tái)，促成文化產(chǎn)品交易和項(xiàng)目合作。

“一元?jiǎng)?chuàng)谷文化科技產(chǎn)業(yè)園”以“文化+電競(jìng)+潮流+科技”四位一體的策劃思路，成為本屆文博會(huì)中具備跨界復(fù)合型特色的分會(huì)場(chǎng)，策劃重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式、“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展論壇”“南山區(qū)電競(jìng)協(xié)會(huì)主題活動(dòng)”“主題賽事”“主題活動(dòng)及潮流市集”五大活動(dòng)板塊。深澳國(guó)際文化科技園分會(huì)場(chǎng)將于文博會(huì)期間舉辦粵澳名優(yōu)商品展，搭建產(chǎn)品展示和銷售的平臺(tái)。

在華僑城創(chuàng)意園分會(huì)場(chǎng)，今年步入15周歲的T街創(chuàng)意市集，特別策劃了文博會(huì)專場(chǎng)活動(dòng)“耳蟲派對(duì)”，并首次進(jìn)駐室內(nèi)舉辦——在6月7日至11日一連五天的OCT-LOFT北區(qū)C2空間內(nèi)，超過(guò)80家文創(chuàng)類品牌將齊聚一堂進(jìn)行展示及交易，并新設(shè)“明天音樂(lè)唱片市集”特別板塊，邀請(qǐng)超過(guò)20家音樂(lè)廠牌加入，展示不同風(fēng)格與流派的唱片文化。各類匠心獨(dú)具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品將在此大放異彩，展現(xiàn)大灣區(qū)本土設(shè)計(jì)品牌蓬勃生長(zhǎng)的“原創(chuàng)力量”。

關(guān)鍵詞